Die bundesweite Impfquote gegen Influenza liegt bei der Zielgruppe der ab 60-jährigen laut RKI für den Berichtszeitraum 2023/2024 nur bei 38,2 % und bei Pneumokokken sogar nur bei 11,8 %. Die Nationale-Herz-Allianz (NHA) hat dieses Thema im vergangenen Jahr auf die Agenda gesetzt und mit einer großen Awareness-Kampagne sowohl das kardiologische Fachpersonal als auch die Patientinnen und Patienten angesprochen. Die Kampagne "Herz ist Impf" wurde unterstützt von Pfizer Deutschland und der IKKclassic.
Das Impfen wurde darin als unverzichtbarer Schutz für das Herz positioniert und Kardiologinnen und Kardiologen zu mehr Impfberatung ermutigt. Außerdem stärkten übersichtliche Aufklärungsangebote für Patientinnen und Patienten das Vertrauen. Das Motto der Kampagne lautete: Vertrauen stärken, Awareness schaffen, Barrieren abbauen und Kardiologinnen und Kardiologen stärker für das Thema zu sensibilisieren. Um diese Ziele zu erreichen, wurden auf Herzmedizin.de zwei Landingpages eingerichtet: eine für medizinisches Fachpersonal, das an der Versorgung kardiovaskulär erkrankter Menschen beteiligt ist, und eine für Patientinnen und Patienten. Die Landingpages wurden als Informations-Hubs mit wissenschaftlich verifizierten Informationsbeiträgen eingerichtet.
Neben einer Reihe von Fachartikeln, Advertorials und Anzeigen in Fachzeitschriften hat die NHA auch analoge Aufklärungsmaterialien für Patientinnen und Patienten entwickelt. Praxen, Kliniken und Ambulanzen konnten auf Herzmedizin.de kostenfrei ein umfangreiches Paket mit diesen Materialien bestellen. Es beinhaltete das Patientenmagazin „Herz und Atemwegserkrankungen“ von Herzmedizin.de, 100 Informationsflyer, 99 Postkarten mit drei unterschiedlichen Motiven, die für das Impfen werben, sowie 2 Plakate für das Wartezimmer. Zusätzlich können weiterhin auf herzmedizin.de/herz-ist-impf Grafiken, Wartezimmerslides, Dossiers und Aufklärungsmaterialien heruntergeladen werden.
Die Impfaufklärung durch Kardiologinnen und Kardiologen – die idealerweise dadurch ergänzt wird, dass in kardiologischen Praxen direkt gegen Grippe, RSV und Pneumokokken geimpft wird – ist nur eine Säule der breit angelegten Aufklärungskampagne. Zusätzlich schaltete die NHA ab September 2025 Anzeigen und Advertorials auf zahlreichen Internetportalen und adressierte über Werbevideos und die Einbindung von Content Kreatoren auf Youtube die Zielgruppe der über 50-jährigen. Flankiert wurden die Anzeigen und Werbevideos von einer Traffic- und Brand Awareness-Kampagne für die beiden Zielgruppen in den sozialen Netzwerken, die insgesamt 10,1 Mio. Impressionen erzielte.
Aufklärungsvideo von Kardiologe Dr. Waller: Warum Grippeviren, Pneumokokken und RSV das Herz besonders im Winter belasten können und wie gezielte Impfungen das Herz wirksam schützen.
Im März 2026 ging die Kampagne in die nächste Runde. Das Ziel der neuen "Impfen ist Herzenssache"-Kampagne ist es, empfohlene Impfungen als selbstverständliche Maßnahme der kardiovaskulären Prävention zu etablieren. Damit reagiert die NHA auch auf neue Studiendaten des Robert-Koch-Instituts im Rahmen des Projekts IMPRESS, die zeigen, dass die Impfakzeptanz in der Gesellschaft weiterhin unter Politikskepsis und Impfmythen leidet. Die Kampagne soll vor allem auch Kardiologinnen und Kardiologen für das Thema sensibilisieren, damit Patientinnen und Patienten ausführlich beraten und direkt in der kardiologischen Praxis geimpft werden.
